首先，我来介绍一下这个奇葩的公司，花花营销咨询公司，是做广告公司起家的。我想讲一个广告公司(不仅仅是广告公司)华和华是怎么给自己打广告的(老板华山已经零星分享过了)，这是一个非常值得借鉴的例子，因为他们每年都要为公司投入几千万的广告费，广告公司如何推广自己的公司？《华华法》[90]广告诡计226，说出用翅膀飞翔的话语，摘要:百万超级创意奖是花花公司的内部创意奖，源于2014年公司的一次管理层会议。

华华法读书笔记{045}品牌01超越成本视角的第三个原则:投资和资产的视角。品牌资产原则的部分在品牌的成本视角之外增加了一个补充视角，即投资和资产的视角。不仅花的钱少，花完了也不会消失，还可以存起来当存钱罐，50年后还可以赚利息。要理解品牌资产的原理，我们要记住三个原则:第一，钱不是花出来的，而是投入的。二是因为投资形成了品牌资产和定期存款，每年可以持续赚取利息。

类似这类保健品的产品现在都以“送礼”为主，比如脑白金。拍出来的广告可能大部分都是大众化的，无聊的，但是不可否认这样的广告确实取得了不错的效果，否则广告主也不会一直采用这种风格的广告，而这一点仅从广告中最低俗的脑白金就能体现出来，很低俗，效果也不错。其实这可能是迎合广大消费群体的结果。广告不好，但市场效应还在。有些城市应该会做得很好。

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2002年7月8日，花花在广州成立，公司初期5个人。我们在广州天河建设中心租了一个办公室，有十六个座位，但是直到我们离开广州的时候还没有满。第一个客户是朱琳众生牌双黄连口服液，一年给一百万。11月1日，印象深刻。十六大开幕那天，我签了康必德，早年大家都很熟悉。“康必德治感冒，中西医结合，效果不错！”2003年1月，我们签下了大连罗梅，因此我们有了三个客户和超过三百万的咨询费。我觉得公司是“稳定”的。

只提取了前两种药汁，朱琳众生双黄连口服液。康必德治感冒，中西医结合效果很好！胃痛？荣耀！肯定是工作忙！罗梅胃痛宁片！拍照大声喊:“田七”田七牙膏。我们的广告作品在国内也算是比较受欢迎的，增加了几个客户。我们很快就赚了超过1000万的年度咨询费。到2003年底，公司只有11个人。2003年，我们决定把公司搬到上海，12月24日，华和华搬到了上海南京西路的中信大厦。

这周看了一本书。这本书的书名可能会被误认为是和创造力有关的东西，但并不局限于创造力。家喻户晓的楚邦酱油已经干了180天，葵花药的形象和西贝莜面村的“我”都来自中国和中国。这篇文章稍微长一点，你可以选择更长时间的不间断阅读，你会觉得很值得。首先，我来介绍一下这个奇葩的公司，花花营销咨询公司，是做广告公司起家的。他们改变方向有两个原因:一方面是不满广告行业乙方跪求甲方；另一方面，他们觉得广告应该优先于产品，他们在制造产品之前就想好了如何销售产品。

他们通过广告的大门进去了，同时实现了产品开发、产品结构设计、企业战略制定等一系列顶层设计。书中作者思考的框架是以古代军事智慧为基础，以此来看待现在市场上企业的问题，如:克拉萨维茨、孙武、富勒等。此外，还引用了一些语言学家和传播者，如路德维希·维特根斯坦、哈罗德·基尼斯、瓦尔特·翁、王夫之、王国维等。他也讲过中国和中国的方法，但都是基于前人留下的理论。

广告公司最好的宣传就是自己的创意和作品。还有什么？我想讲一个广告公司(不仅仅是广告公司)华和华是怎么给自己打广告的(老板华山已经零星分享过了)，这是一个非常值得借鉴的例子，因为他们每年都要为公司投入几千万的广告费。1.广告的概念:广告是对品牌资产的投资，可以产生兴趣，可以在未来持续变现。比如十几年前投资的小葵花第一个广告，树立了小葵花妈妈的形象，为孩子销售肺热止咳平喘口服液，形成了品牌资产。今天小葵花的一个新产品，居然能赚到那个广告投资第一天的利息。

2.广告媒体的选择:只选择最贵的媒体。花花和花花分别在北京机场、上海浦东和虹桥机场、深圳宝安机场的高速公路广告牌上投放广告。据说北京机场一个广告牌一年要1000万。这是基于他说的信号能量原理。广告是企业向顾客发出的信号。信号越贵，能量越强。介质越贵，效果越好。3、广告技巧:重复，长期投入。

阅读《中国与中国百万大奖赛案例集》(一)前言:创意改变命运(一)1。激励必须有回报:有价值导向，就有奖励；有超级价值取向，有超级奖项。摘要:百万超级创意奖是花花公司的内部创意奖，源于2014年公司的一次管理层会议。当时我们邀请了中国台湾省的开放智慧咨询公司为我们举办了为期三天的共识营，命名为“裂变”。

“我认为这个想法不错。我马上和华南、郑潇商量，当场决定并宣布，2014年底举办首届中国-中国百万超级创意大奖赛，每年评选出最佳案例，奖励项目组100万人民币。西贝莜面村拿了第一笔100万。后来想到只有一个奖，有些觉得没希望了，就没有对比赛投入足够的资金。于是2015年我改为奖励前三名，第一名100万，第二名10万，第三名1万。

大前提:了解成本，记忆成本，沟通成本，使用成本，选择成本，刻在脑子里。1.首先，有一种思维方式必须明确:用15秒的标准去思考。电视广告的成本之一是媒体投放成本。15秒的成本是5秒的3倍，30秒的成本是15秒的2倍。早期的电视广告是从1分钟发展起来的，后来30秒成为主流。所以那个时代的广告主会用30秒的长度来创意，然后编辑成15秒的版本，但是这样会造成一个问题。30秒的故事，15秒讲不完。

最近，在谷歌的带领下，美国掀起了一股6秒广告热潮。很难说广告会不会变得越来越短，但消费者花在广告上的时间和注意力可能确实会越来越少。所以“快速、准确、有效”是广告最根本的诉求。(在最短的时间内，释放准确的信号，产生有效的购买行为刺激反射)2。必须遵循的一条思维路径:电视广告不是讲故事，而是“把戏”，是“产品表演”。

226，说出用翅膀飞翔的话。227、药品营销从说明书编写开始，从药品命名开始。228、越多的前瞻性营销工作，营销成本越低。229、不要广告创意，要广告招数。我们从一个电视广告讨论了不同媒体的视频广告。电视广告仅指在电视上播放的广告。你不能把一个电视广告拿到优酷视频去播。如果要在优酷视频做广告，必须专门针对网络视频拍摄网络视频广告。

同理，电影院放映的也不是电视广告，而是影院广告。这是媒体环境学，媒体就是信息，媒体本身的影响力甚至超过了内容。提出这个问题是因为当我们讨论其他媒体时，比如报纸、杂志、户外、灯箱、单页等，，这个问题会涉及到。不同的媒体有不同的“性质”，每一个创作都是文字、符号、媒体三大技术，缺一不可，关于电视广告的文字和符号技术，我们只讨论了一个广告。